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五一假期，不少人出门旅游都会选择去古镇逛一逛，感受当地原生态的风土人情。但是，也有不少人吐槽，如今的古镇似乎都长一个样——网红餐饮、“汉服”体验店、纪念品店……卖的几乎都是同一类东西，简直旅游了个寂寞。经过岁月洗礼的古镇，原本应该是最具地方文化内涵的景点，如今为何变成了千篇一律的网红街？

古镇“查重率”高，千篇一律，不是新问题，而是“老问题”。这样的问题也不只有古镇存在，某种程度上也是很多景区的通病。

这一现象会出现，原因也不复杂。“旅游热”兴起时，古镇等特色景区一时成了香饽饽，引得无数游客竞折腰，大有“需求远大于供给”之势，然后各地纷纷效仿复制，一拥而上。基本情况是，一味求快，只得其表，不得其里。这可以视为古镇景区的野蛮生长时代。

古镇景区一开始可能多多少少能吸引一些游客，但随着时间推移，游客新鲜劲没了，靠那些一模一样且没有灵魂的东西，显然无法真正长久吸引游客。

这些“查重率”高的古镇背后，是相关地方在市场化、商业化的大浪潮中迷失了双眼，他们选择性地忽略了游客喜欢古镇的真正原因。游客喜欢的，不是简单的仿古建筑，也不是穿着古装的服务人员，而是当地原生态的风土人情，是跨越千百年的历史和文化底蕴，是文化风光与自然风光的完美交织和融合，是让人眼前一亮的特色美食。

没有抓住主要矛盾，在发展文旅产业方面，选择了抄袭模仿的捷径，更别谈什么高品质的文化导向，暴露的也是一些地方对古韵魅力理解不深刻，对传统文化的不自信和不尊重。这是“查重率”高的古镇出现的症结所在。

这样的古镇，如果想翻身和逆袭，亟待的就是一场供给侧改革。通过供给侧改革，让各地古镇“千镇千面”，走入良性发展的正向循环。更重要的是，为子孙后代保留和传承独特的传统和文化记忆，并使传统和现代碰撞出了新的火花。

“查重率”高的古镇，其所失去的不只是游客，还有我们的传统与文化。古镇不能单想着如何赚游客的快钱，而要多想想游客喜欢什么，多想想自身能为游客提供什么样的增值服务，画上当地最美的文化符号，彰显特色、放大特色。只有如此，才能在旅游业高质量发展和竞争的时代，拥有一席之地。（王彬）